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近年來(lái)臺(tái)灣在會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展上持續(xù)不斷成長(zhǎng)演進(jìn)，也成功爭(zhēng)取許多大型國(guó)際展會(huì)(如：世界設(shè)計(jì)大會(huì)、臺(tái)北國(guó)際花卉博覽會(huì))來(lái)臺(tái)舉辦。事實(shí)上臺(tái)灣在會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅20余年，雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度尚比不上日本、新加坡、香港等地，但臺(tái)灣擁有位于亞太地理樞紐之優(yōu)勢(shì)，再加上政府希望能以「打造臺(tái)灣會(huì)展成為優(yōu)質(zhì)會(huì)展服務(wù)的領(lǐng)航者之愿景基礎(chǔ)下，推動(dòng)各項(xiàng)相關(guān)計(jì)劃協(xié)助會(huì)展產(chǎn)業(yè)航向國(guó)際，亦讓政府大力提倡會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得豐碩的成果，更受到國(guó)際會(huì)展人士注目與贊賞。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)隨著科技之發(fā)達(dá)進(jìn)步，也慢慢展現(xiàn)出其服務(wù)能量與營(yíng)銷、管理效益的進(jìn)化，同時(shí)帶來(lái)許多創(chuàng)新作為。例如運(yùn)用QRCode、App、社群媒體及擴(kuò)增實(shí)境(AugmentedReality,AR)等資通訊科技，來(lái)強(qiáng)化業(yè)者與參觀者互動(dòng)體驗(yàn)，也達(dá)到省時(shí)有效率之成效;而綠色會(huì)展概念的興起，讓許多環(huán)保材質(zhì)有更多創(chuàng)新運(yùn)用作法，能夠確實(shí)達(dá)到節(jié)能減碳、資源回收再利用等不同效益，帶動(dòng)世界各國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)開(kāi)始有嶄新變革的面貌，臺(tái)灣的會(huì)展產(chǎn)業(yè)亦在這股潮流下逐漸脫胎換骨升級(jí)轉(zhuǎn)型。

對(duì)臺(tái)灣的印刷業(yè)者而言，則可好好掌握后續(xù)發(fā)展看好的會(huì)展產(chǎn)業(yè)，作為其開(kāi)拓新市場(chǎng)商機(jī)的重要根據(jù)，為什么呢?其理由有三：

1.可作為本業(yè)經(jīng)營(yíng)的延伸：

印刷產(chǎn)業(yè)在會(huì)展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈里，是屬于會(huì)展服務(wù)生產(chǎn)加工支援中的一環(huán)，若以印刷本業(yè)為基礎(chǔ)向會(huì)展外圍產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸，其投資風(fēng)險(xiǎn)將小于跨業(yè)投資不熟悉之產(chǎn)業(yè)，且可充分利用印刷產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)協(xié)助開(kāi)拓會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)商機(jī)。

2.善用印藝科技建立市場(chǎng)差異：

高解析彩色數(shù)位噴繪、廣色域色彩管理及數(shù)位打樣等技術(shù)興起，能夠透過(guò)數(shù)位噴繪技術(shù)運(yùn)用在不同材質(zhì)上，進(jìn)而創(chuàng)造出各式各樣客制化產(chǎn)品;而云端印刷及出版，則是融合網(wǎng)絡(luò)資通訊科技及合版印刷技術(shù)之優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)人專屬特色化之書(shū)籍出版品。而最近炙手可熱的3D印刷技術(shù)，其應(yīng)用領(lǐng)域范圍幾乎已經(jīng)包含所有日常生活中的各方面，例如在醫(yī)療用品器材等各式模具之3D印刷打樣，以及在食品生產(chǎn)流程上，利用3D印刷技術(shù)來(lái)生產(chǎn)可食用之裝飾、客制化糖果禮物等，都是有別以往科技運(yùn)用的創(chuàng)舉。而這些印藝科技則能夠讓印刷產(chǎn)業(yè)跨足會(huì)展產(chǎn)業(yè)時(shí)，擁有與眾不同的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.整合服務(wù)資源創(chuàng)造價(jià)值：

以往會(huì)展規(guī)劃單位在了解買(mǎi)主需求后，為能達(dá)到客制化的成果，必須透過(guò)轉(zhuǎn)采購(gòu)或另外發(fā)包之方式來(lái)完成，這樣的模式必須要花費(fèi)較高的預(yù)算成本及較多的時(shí)間溝通成本來(lái)執(zhí)行;倘若印刷業(yè)者在進(jìn)入會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)時(shí)，能夠有效掌握同/異業(yè)資源進(jìn)行合作，即能夠創(chuàng)造出完整之產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，進(jìn)而達(dá)到水平整合的功效與價(jià)值。

事實(shí)上，目前許多印刷業(yè)者也開(kāi)始投入到會(huì)展產(chǎn)業(yè)中，并善用綠色會(huì)展之概念與思考方向來(lái)協(xié)助會(huì)展買(mǎi)主打造與眾不同的展場(chǎng)裝潢布置;如透過(guò)紙木板等綠色環(huán)保材質(zhì)結(jié)合數(shù)位打樣、噴繪技術(shù)來(lái)進(jìn)行展場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就是近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外各大展會(huì)中時(shí)有所見(jiàn)的一種運(yùn)用方式。由于紙木板擁有紙張的輕巧與木材的耐重性，且內(nèi)芯以回收廢紙制成，具備良好的挺度、承重力且不需額外加釘鉚，一般人利用卡榫就能夠緊密接合，因此具有「輕質(zhì)、可攜、可重復(fù)利用及節(jié)能」等不同環(huán)保優(yōu)勢(shì)，特別適合需要時(shí)常移展搬運(yùn)的買(mǎi)主;此外與數(shù)位打樣、噴繪技術(shù)的結(jié)合則能夠讓設(shè)計(jì)之圖像擁有更多發(fā)揮的空間，不需要額外噴漆或裱貼，更是一種節(jié)省成本符合綠色環(huán)保的概念。

廣告燈箱在會(huì)展中是常運(yùn)用來(lái)展示企業(yè)形象或廣宣的一種方式，隨著科技進(jìn)步燈箱的外觀也有大幅度的演進(jìn)，從傳統(tǒng)的大面積燈箱轉(zhuǎn)變?yōu)槌p薄型環(huán)保燈箱，不僅在光源上采用LED環(huán)保燈，更能夠依買(mǎi)主需求設(shè)計(jì)出不同外觀的燈箱(立面、弧面)。雖然現(xiàn)在燈箱在外觀造型上已經(jīng)有多變的效果，但能夠受人矚目的重要因素仍在廣告內(nèi)容本身，想要在眾多攤位脫穎而出第一時(shí)間吸睛嗎?不妨試試立體動(dòng)態(tài)疊紋印刷技術(shù)吧!

而在會(huì)展禮贈(zèng)品的制作上，更是印刷業(yè)者能夠大力著墨之處。由于個(gè)人客制化商品趨勢(shì)造就市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，能讓參觀者得到一份品味獨(dú)到、擁有個(gè)人特色風(fēng)采的禮贈(zèng)品，相信會(huì)讓其擁有驚奇的感覺(jué)，進(jìn)而留下深刻印象。象是利用立體動(dòng)態(tài)疊紋印刷技術(shù)來(lái)進(jìn)行變圖達(dá)到魔術(shù)般的效果;或是利用3D印刷技術(shù)打造客制化禮贈(zèng)品，象是客制化手機(jī)殼，可以針對(duì)手機(jī)型號(hào)挑選機(jī)殼顏色、想印刷的照片等，再利用3D印刷軟件將照片轉(zhuǎn)成3D模型，印制于手機(jī)殼中，完成專屬客制化的禮贈(zèng)品。

目前臺(tái)灣印刷業(yè)處于呈現(xiàn)高度競(jìng)爭(zhēng)、紅海市場(chǎng)的狀態(tài)，在未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展上能夠掌握技術(shù)活用創(chuàng)意的業(yè)者，將能夠找到新附加價(jià)值市場(chǎng)同時(shí)成功升級(jí)轉(zhuǎn)型，反之則可能被時(shí)代潮流與削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)給擊垮。而相信透過(guò)本文的介紹，能夠讓我們印刷人擁有更多不同的思維發(fā)想，達(dá)到拋磚引玉的成效，進(jìn)而推廣印藝到更多不同的層面，創(chuàng)造會(huì)展新價(jià)值并帶來(lái)更美好的生活。